谁是笔记本价格底线 厂商质疑3999元产品

谁是笔记本价格底线 厂商质疑3999元产品









　　关于低价的普及型笔记本电脑价格，目前市场上出现了两种截然不同的意见。推出了3999元笔记本电脑的神州和紫光认为，这一报价将是笔记本电脑的底线价格；而与之针锋相对的TCL、明基等厂商则认为主流配置的普及型笔记本电脑的最低价应该在5000元左右，而且这一价格将会在一段时期内保持不变。有关人士甚至暗示，4000元以内的产品要么是部件使用的非主流品牌，要么不能长期大批量供应，甚至可能在质量和服务上打折扣。



　　那么，具有主流配置的低价普及型笔记本的价格底线是多少，是3999元？还是4999元？而且，伴随着价格降低的不仅是消费者的购买热潮，也让他们产生了一些疑问？什么时候将不再降价，现在买了过一段时间会不会后悔？到底主流笔记本电脑产品的价格底线是多少？笔记本电脑的价格降低会不会伴随着产品质量和售后服务的降低？



　　■笔记本普及浪潮引发价格大战



　　今年的笔记本市场延续了去年的价格大战，但是进行得更为激烈，范围也更为广泛，笔记本降价的战线从6999元转移到了5999元、4999元，甚至更低。以往以高傲姿态自居的国际一线品牌也开始加入到降价的争夺中，IBM的一款R50e系列产品首次打出了6999元的暑促价格，而惠普更是在8月宣布了Pavilionze2200售价5999元迎接国内厂商的挑战，BenQJoybook则在8月底适时推出价格仅为6499元并拥有“开学超值机”之称的R22E。如今，国内厂商又开始在4999元的战线上燃起战火。8月23日，TCL推出了一款“丽屏K10”轻薄笔记本售价仅4998元，这为本已竞争到白热化的平价笔记本市场又添了一把火。再加上神州、新蓝等品牌4000元以下的超低价笔记本，业内人士开始用“价崩”这个词来形容现在的家用笔记本市场。



　　对于现在笔记本市场的“价崩”现象，业内专家指出：“笔记本从其诞生伊始还是技术主导型的产品，因此在其第一个暴增阶段掌握更多技术的IBM、HP等国外IT巨头形成了固有的强势品牌。第二阶段暴增则是一波消费化、普及化浪潮，其标志就是降价，随着价格下降，笔记本市场的平民化时代为期不远。”



　　■国内笔记本价格触底4999元



　　笔记本电脑价格的一路下滑不免让消费者猜测起普及型笔记本的价格底线到底是多少？去年6999元曾被人们赋予了“冻土层”的概念，但仅仅一周后价格就卷入到了5999元的风暴中，随后有国内品牌开始在4999元上拉开了架势，但却给人以作秀、赔本赚吆喝的感觉。



　　　就目前的情况看，4999元无疑已经成为众多厂商的杀手锏。联想的旭日C150与可口可乐公司联合促销活动以4999元的价位促销，开始试探性地做出动作；方正则以学生机的模式推出4999元的笔记本；TCL则在全国各大区同步策动声势浩大的“丽屏4998元TCLK10笔记本电脑全国震撼上市”系列战役，以4998元的冰点价位推出6000元以下产品中最轻薄、总重量只有2.3kg的普及型炫彩“丽屏”笔记本。TCL数码电子副总经理周春平明确提出，TCL普及型笔记本将诉求平价、时尚、准主流配置三剑合一，以此推动国内笔记本行业向深度普及，并力求领衔改变5000元-6000元价位笔记本厚重落伍、低质低配的固有形象。



　　对此业内权威人士指出，此前由于产业链成本制衡与生产技术制约、品牌利润的虚高等因素，直接导致了偶有厂商推出5000元以下的产品，要么是作秀、要么是产品配置过于垃圾。而随着笔记本产业链技术发展至今，生产出逼近临界消费5000元价位的高价值笔记本产品已成为可能。



　　■厂商质疑3999元产品



　　而对在价格战中杀出的3999元的超低价笔记本，众多厂商仍怀着质疑的态度。明基电通产品总监黄仁宏先生日前对记者说：“价格战似乎是今年市场上的主旋律，但就产品本身来说，目前主流的笔记本电脑最低售价应该在5500元左右。”同样，台湾品牌联宝公司总经理洪国基表示：“我们公司曾经仔细算过，如果一台笔记本配备A级屏8芯电池端口齐全且加上Modem的话，其最低成本不可能低于5000元。”



　　TCL数码电子副总经理周春平也认为，5000元是笔记本电脑主流产品的价格谷底，而且将保持在很长一段时间内。如果是更低的价格，有几个可能：某些配件是清尾货———就是配件厂为大品牌笔记本企业做的产品中的返修货，或者是库存货，这些配件的量比较少；另外这些超低价产品使用的某些配件是过时的规格，比如现在还用20G的硬盘、128M的内存；或者就是使用一些质量较差的配件，比如液晶显示屏用B级屏。使用类似的配件价格可以降下来，但却无法大批量供应，质量可能也得不到保障。他坦言说：“4999元价位的利润状况并不好，满足不了我们对利润的需求，不过为了市场的占有率我们的产品从现在到年底甚至到明年都会长期大批量的供应下去。但是由于内存硬盘和主板的降价空间很少加上液晶显示屏价格的上升，在一年内目前的价位不会再往下降。”4999元战线的新一轮竞争更为残酷地宣告国内的笔记本行业已经真正地告别了高利润，从而进入了“微利润时代”。



　　■产品微利润引发新问题



　　笔记本价格下降对消费者来说自然是件好事，但是对厂商来说却压缩了利润，因此笔记本的降价也带来了不少的问题。首先是质量问题，曾经有些厂家为了降价片面追求低成本，不惜使用质量差的B级屏以及使用寿命短的镍氢电池等偷工减料的手段，虽然价格只有3000多元，但是质量却让人心寒。如今消费者在选购笔记本时已不再只追求低价位，而是更看重性价比与外观的综合比较，随着越来越多的厂商推出价格下降的平价笔记本电脑，产品的质量以及配置等也成为了人们关注的焦点。



　　另外，大规模的降价也使得平价笔记本的同质化问题开始显现，综观目前市场上的几款主流的平价笔记本其配置大体相当，因此笔记本在普及化的时期同样面临着市场细分的问题。一位业内专家说：“现在来临的笔记本行业的普及期与细分期将在重叠的情况下共同推进，而且今后笔记本由普及期步入细分期的过渡也将更加平滑。当今天笔记本的普及浪潮在价格大闸打开之后，产品的个性价值就成为了潮涌的原动力。”



　　宽屏能否打破同质化



　　大规模的降价也使得平价笔记本的同质化问题开始显现，综观目前市场上的几款主流的平价笔记本其配置大体相当，因此笔记本在普及化的时期同样面临着市场细分的问题。日前，明基发布了多款笔记本，为学子们量身定制的“开学入门机”———JoybookR22E，为广告创意人员、时尚设计师、动画制作人和导演等专业人士量身打造的JoybookR53,以及专为女性设计的笔记本———S53等。这些产品的共同特点是高亮、镜面、宽屏。



　　当笔记本的产品性能、便携性、外观甚至是价格都不足以成为消费者选择笔记本的唯一杠杆的今天，“应用”则成为一个笔记本厂商决胜宽屏笔记本市场的“命门”。当在应用技术上缺少足够支撑，只是为了宽屏而宽屏的笔记本厂商迎头遭遇对制图、游戏、移动等各方面的应用需求日益增加的消费者时，若仅有一“宽”之招，那根本不足以挽回被消费者抛弃的危险境地。宽屏与应用相结合，则成为明基应对市场上产品同质化的法宝。据明基电脑策略事业部高级经理张世诚透露，仅7月份Joybook的单月笔记本出货量就达到万台左右，其中72%均为宽屏笔记本，不容置疑的是，BenQ的宽屏战略的确对普通笔记本的市场进行了成功而有效的冲击。