[厦门] 张裕葡萄酒退出低端市场
张裕低价葡萄酒将退出市场！昨日，张裕集团副总经理孙健在接受记者采访时证实了这一消息。孙表示，从本月底开始，张裕将停止生产１５元以下的葡萄酒产品，原因是“低价产品和张裕进军世界十强”的远景目标不符。孙健在解释停产低价葡萄酒时表示，张裕目前确定了进军全球１０强的国际化战略，“低价产品和我们确立的远景目标并不相符，在这个背景之下我们提出了停低走高的策略”。孙认为，由于新富人群体年龄越来越小，就消费习惯而言他们不但追求新鲜，更讲究追求品味和品质，因此高端产品更能够满足他们自我满足等心理需求。
新华都厦门区域总经理刘国川在谈及张裕停产低价产品时也表示，“张裕可能感到低价产品与其品牌形象不符”。刘告诉记者，有很多十元以下的低价葡萄酒其实都是一些半甜酒或甜酒，甜葡萄酒的加工工艺比起“干红”、“干白”等品种的加工工艺要简单得多，并不经过发酵。真正的干红葡萄酒是优质葡萄经过自然发酵酿制而成的，相比而言，甜酒的档次自然要比干酒低一些。
张裕方面还对记者“停产是否也因为市场销售不好”的提问给出了否定的答复，孙健表示，低价张裕的销售状况还是不错的，“停产主要还是对品牌形象的考虑，而并不是没有足够的市场空间”。
另据孙健介绍，由于张裕１５元以下的葡萄酒产品生产的份额本身就不大，因此停产一事对张裕来说影响不大。
记者调查
低价张裕厦门难觅踪影
记者在世贸商城沃尔玛走访时发现，在烟酒专柜和酒类货架上，均无１５元以下的低端张裕葡萄酒销售。货架上的张裕干红和干白葡萄酒，标价也都在２０元以上。除茅台外商场所售的低端甜酒厂家主要是威龙、新天等非知名企业。沃尔玛一位售货员告诉记者，消费者多嫌甜酒口味偏腻，不如干红葡萄酒卖得好。
厦门市场上的好又多和家乐福等商场也都没有销售张裕甚至长城和王朝等品牌的低价葡萄酒。好又多厦门地区负责人倪湘雯告诉记者，该商场低于１５元的葡萄酒基本上就是威龙了，此外就是一些啤酒和加饭酒。据了解，自从张裕的产品进入好又多开始，卖出的葡萄酒就从来没有低于２０元。
即使是在一些社区超市，张裕低价葡萄酒也难觅踪影。在大学城新华都，最便宜的张裕干红售价不低于２０元。低于１５元的葡萄酒只有两款，而且都标上了“暂时缺货”的字样。
就记者走访的情况而言，不仅是张裕这一个品牌，其他一些知名红酒品牌的低价产品在厦门市场的份额并不大。好又多倪湘雯将这一现象解释为厦门消费者的消费习惯，“整个厦门市场的消费水平还是趋于高端的”。倪介绍说，很多消费者在选购葡萄酒产品时都宁愿选择价格更高的产品，“低端的葡萄酒产品在厦门市场的空间并不大”。
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