互力造假全分析，要钱还是要道义
[align=center][align=center][font=宋体]来源：国际商报[/font][/align][/align][font=宋体] 试图第三轮融资的互力健康传媒日前陷入[/font][font=Times New Roman]"[/font][font=宋体]信誉门[/font][font=Times New Roman]":[/font][font=宋体]在该传媒频繁播放的广告[/font][font=Times New Roman],[/font][font=宋体]有部分广告主客户表示毫不知情[/font][font=Times New Roman];[/font][font=宋体]此前向外界宣称收购康视传媒、幸福传媒等[/font][font=Times New Roman],[/font][font=宋体]则被并购方指责不属实。[/font][font=Times New Roman] [/font][font=Times New Roman] [/font]
[b][font=宋体][size=10.5pt]广告主[/size][/font][/b][b][size=10.5pt][font=Times New Roman]:"[/font][/size][/b][b][font=宋体][size=10.5pt]我们对此一无所知[/size][/font][/b][b][size=10.5pt][font=Times New Roman]" [/font][/size][/b]
[font=宋体]近期在互力健康医院联播网上播放的广告[/font][font=Times New Roman],[/font][font=宋体]涉及佳能、联通、爱国者、吴太咽炎片等诸多国内知名品牌。但是[/font][font=Times New Roman],[/font][font=宋体]记者深入调查[/font][font=Times New Roman],[/font][font=宋体]发现这些广告客户对于其广告在互力医院电视媒体播放并不知情[/font][font=Times New Roman],[/font][font=宋体]有的则表示属于[/font][font=Times New Roman]"[/font][font=宋体]免费播放[/font][font=Times New Roman]"[/font][font=宋体]。[/font][font=Times New Roman] [/font]
[font=宋体]日本著名的家电公司佳能[/font][font=Times New Roman]DV[/font][font=宋体]广告在该媒体播放多时[/font][font=Times New Roman],[/font][font=宋体]负责佳能广告投放的媒体代理公司日本电通国际事业本部一位王姓企划策略主管表示[/font][font=Times New Roman],[/font][font=宋体]佳能从未向互力投放广告[/font][font=Times New Roman],"[/font][font=宋体]我们对此事一无所知[/font][font=Times New Roman],[/font][font=宋体]甚至有些惊讶互力怎么会有佳能的广告片。佳能不只是不在互力做广告[/font][font=Times New Roman],[/font][font=宋体]而是从不做任何形式的户外广告[/font][font=Times New Roman],[/font][font=宋体]连分众的电梯都不会投[/font][font=Times New Roman],[/font][font=宋体]更何况是医院。[/font][font=Times New Roman]"[/font][font=宋体]不过[/font][font=Times New Roman],[/font][font=宋体]互力是否通过其它渠道获取[/font][font=Times New Roman],[/font][font=宋体]该主管表示不知情。[/font][font=Times New Roman] [/font]
[font=宋体]经第三方证实[/font][font=Times New Roman],[/font][font=宋体]联通总部及北京分公司表示从未听说过互力传媒[/font][font=Times New Roman],[/font][font=宋体]没有任何人给互力提供资料[/font][font=Times New Roman],[/font][font=宋体]今后也不会花一分钱在户外媒体投放广告。尤其是近期[/font][font=Times New Roman],[/font][font=宋体]联通与网通内部正在进行重组[/font][font=Times New Roman],[/font][font=宋体]根本没有新的广告投放计划。[/font][font=Times New Roman] [/font]
[font=宋体]如出一辙[/font][font=Times New Roman],[/font][font=宋体]爱国者总部负责广告投放的人士称[/font][font=Times New Roman],[/font][font=宋体]从不知自己的广告在医院电视播放[/font][font=Times New Roman],[/font][font=宋体]爱国者的品牌定位和市场战略与互力这种新媒体广告根本不符合。[/font][font=Times New Roman] [/font]
[font=宋体]吴太咽喉片的广告负责人则明确表示[/font][font=Times New Roman],"[/font][font=宋体]是赠送的[/font][font=Times New Roman],[/font][font=宋体]不是我们要求的[/font][font=Times New Roman],[/font][font=宋体]它们[/font][font=Times New Roman]([/font][font=宋体]指互力[/font][font=Times New Roman])[/font][font=宋体]既然播了[/font][font=Times New Roman],[/font][font=宋体]我们也无所谓。[/font][font=Times New Roman]" [/font]
[font=宋体]那么[/font][font=Times New Roman],[/font][font=宋体]互力健康传媒为什么如此大方[/font][font=Times New Roman],[/font][font=宋体]免费为广告客户提供服务[/font][font=Times New Roman]? [/font]
[font=宋体]有知情人士透露[/font][font=Times New Roman],[/font][font=宋体]互力此举一是为了向投资商证明其业绩[/font][font=Times New Roman],[/font][font=宋体]二是互力打算利用众多广告主[/font][font=Times New Roman],[/font][font=宋体]尤其是众多知名企业的广告投放试图进一步吸引真正付费的广告投放。换句话说[/font][font=Times New Roman],[/font][font=宋体]互力是想通过大量广告播放的这种[/font][font=Times New Roman]"[/font][font=宋体]繁荣[/font][font=Times New Roman]",[/font][font=宋体]来吸引风险投资商的关注和认可[/font][font=Times New Roman],[/font][font=宋体]增加再度融资的可能性。[/font][font=Times New Roman] [/font]
[font=宋体]成立于[/font][font=Times New Roman]2003[/font][font=宋体]年的互力健康传媒[/font][font=Times New Roman],[/font][font=宋体]曾是国内第一家也是最大的一家健康传媒。与互力同时诞生的新媒体众多[/font][font=Times New Roman],[/font][font=宋体]但命运迥异。分众传媒已于[/font][font=Times New Roman]3[/font][font=宋体]年前在美国顺利上市[/font][font=Times New Roman],[/font][font=宋体]航美传媒、华视传媒也于[/font][font=Times New Roman]2007[/font][font=宋体]年底均实现了在纳斯达克上市。与此同时[/font][font=Times New Roman],[/font][font=宋体]今年年初[/font][font=Times New Roman],[/font][font=宋体]互力最大的竞争对手炎黄健康传媒宣布和分众合作[/font][font=Times New Roman],[/font][font=宋体]同时收购深圳的一家健康传媒企业[/font][font=Times New Roman],[/font][font=宋体]后来者居上。[/font][font=Times New Roman] [/font]
[font=宋体]易观国际分析师认为[/font][font=Times New Roman],[/font][font=宋体]户外液晶广告是典型的资本、资源密集型行业[/font][font=Times New Roman],[/font][font=宋体]市场内主流企业往往借助资本的力量[/font][font=Times New Roman],[/font][font=宋体]通过收购、合并达到快速延展媒体网络的目的[/font][font=Times New Roman],[/font][font=宋体]形成对广告主的吸引力。[/font][font=Times New Roman]2006[/font][font=宋体]年分众实现了楼宇和卖场的整合[/font][font=Times New Roman],2007[/font][font=宋体]年华视和航美分别代表公交和航空新媒体实现了上市[/font][font=Times New Roman],[/font][font=宋体]而下一个市场热点就是医药健康领域的新媒体。[/font][font=Times New Roman] [/font]
[font=宋体]显然[/font][font=Times New Roman],[/font][font=宋体]作为先行者的互力并不甘心落后。从今年年初开始[/font][font=Times New Roman],[/font][font=宋体]互力传媒展开了第三轮融资[/font][font=Times New Roman],[/font][font=宋体]也被视作为上市前的最后一次战略性融资。此前[/font][font=Times New Roman],[/font][font=宋体]互力已经完成两轮融资[/font][font=Times New Roman],[/font][font=宋体]共获得香港晨兴集团和美国老虎基金[/font][font=Times New Roman]3000[/font][font=宋体]万美元。[/font][font=Times New Roman] [/font]
[font=宋体]互力健康传媒[/font][font=Times New Roman]CEO[/font][font=宋体]付新华今年[/font][font=Times New Roman]5[/font][font=宋体]月接受国内某媒体采访时公开表示[/font][font=Times New Roman],[/font][font=宋体]互力第三轮融资为[/font][font=Times New Roman]6000[/font][font=宋体]万美元。记者在互力的宣传册上也确实看到[/font][font=Times New Roman]"2008[/font][font=宋体]年[/font][font=Times New Roman]6[/font][font=宋体]月[/font][font=Times New Roman],[/font][font=宋体]完成第三轮融资[/font][font=Times New Roman]"[/font][font=宋体]的字样[/font][font=Times New Roman],[/font][font=宋体]但难以理解的是[/font][font=Times New Roman],[/font][font=宋体]付在接受媒体采访时指出[/font][font=Times New Roman],[/font][font=宋体]该融资计划由一家财务顾问公司全权负责[/font][font=Times New Roman],[/font][font=宋体]该公司曾经是华视传媒和分众传媒的联合主承销商[/font][font=Times New Roman],[/font][font=宋体]投资方将会是三家左右投资者共同投资。而记者了解到的情况是[/font][font=Times New Roman],[/font][font=宋体]曾经是华视传媒和分众传媒的联合主承销商为瑞士信贷[/font][font=Times New Roman],[/font][font=宋体]该公司投资银行董事金女士表示[/font][font=Times New Roman],[/font][font=宋体]对于参与互力[/font][font=Times New Roman]"[/font][font=宋体]融资计划[/font][font=Times New Roman]"[/font][font=宋体]不清楚。[/font][font=Times New Roman] [/font]
[font=宋体]有分析人士曾认为[/font][font=Times New Roman],[/font][font=宋体]如果说互力的前两轮融资[/font][font=Times New Roman],[/font][font=宋体]投资方看重的是其好的商业模式、优秀的团队和领导者的话[/font][font=Times New Roman],[/font][font=宋体]那么[/font][font=Times New Roman],[/font][font=宋体]第三轮融资投资者相中的应该是互力持续的业绩和市场占有率。[/font][font=Times New Roman] [/font]
[font=宋体]在市场占有率方面[/font][font=Times New Roman],[/font][font=宋体]互力在自己的网页上介绍[/font][font=Times New Roman],[/font][font=宋体]营销网络覆盖北京、上海、广州等[/font][font=Times New Roman]20[/font][font=宋体]多个省级重点城市[/font][font=Times New Roman],[/font][font=宋体]全国二、三级医院、专科医院、外资医院[/font][font=Times New Roman]1000[/font][font=宋体]多家[/font][font=Times New Roman],[/font][font=宋体]全国大型连锁和单体药店[/font][font=Times New Roman]4000[/font][font=宋体]多家。付新华也多次对外称[/font][font=Times New Roman],[/font][font=宋体]在互力布局的[/font][font=Times New Roman]20[/font][font=宋体]多个重点城市中[/font][font=Times New Roman],[/font][font=宋体]三甲医院占据[/font][font=Times New Roman]85%[/font][font=宋体]以上[/font][font=Times New Roman],[/font][font=宋体]百强药店占据[/font][font=Times New Roman]90%[/font][font=宋体]以上。但有业内人士对此提出质疑[/font][font=Times New Roman]:[/font][font=宋体]目前这些数据系互力自己对外发布[/font][font=Times New Roman],[/font][font=宋体]没有发现第三方身影。如果数据缺乏第三方独立调查[/font][font=Times New Roman],[/font][font=宋体]是否具有权威性[/font][font=Times New Roman]? [/font]
[font=宋体]记者从[/font][font=Times New Roman]3[/font][font=宋体]家第三方调查机构公开发布的数据了解到的情况是[/font][font=Times New Roman]:AC[/font][font=宋体]尼尔森今年[/font][font=Times New Roman]4[/font][font=宋体]月底研究表明[/font][font=Times New Roman],[/font][font=宋体]对[/font][font=Times New Roman]10[/font][font=宋体]大城市医院[/font][font=Times New Roman]LCD[/font][font=宋体]媒体进行调查[/font][font=Times New Roman],[/font][font=宋体]互力竞争对手炎黄健康传媒拥有较为明显的优势[/font][font=Times New Roman],[/font][font=宋体]尤其是合并分众传媒、聚众传媒、金众传媒[/font][font=Times New Roman]3[/font][font=宋体]家之后[/font][font=Times New Roman],[/font][font=宋体]其市场份额达到[/font][font=Times New Roman]76.7%,[/font][font=宋体]互力[/font][font=Times New Roman]18.3%,[/font][font=宋体]康视传媒[/font][font=Times New Roman]2.7%,[/font][font=宋体]幸福传媒[/font][font=Times New Roman]1.3%;[/font][font=宋体]央视市场研究股份有限公司[/font][font=Times New Roman](CTR)[/font][font=宋体]专门就[/font][font=Times New Roman]LCD[/font][font=宋体]的市场占有率进行了调查[/font][font=Times New Roman],[/font][font=宋体]结果显示[/font][font=Times New Roman],[/font][font=宋体]第一位的炎黄健康传媒占[/font][font=Times New Roman]75%,[/font][font=宋体]依次为互力[/font][font=Times New Roman]21%,[/font][font=宋体]康视[/font][font=Times New Roman]2%,CTR[/font][font=宋体]调查主要在北京、上海、广州等[/font][font=Times New Roman]36[/font][font=宋体]个城市进行[/font][font=Times New Roman],[/font][font=宋体]在抽样的[/font][font=Times New Roman]1665[/font][font=宋体]块液晶屏[/font][font=Times New Roman]([/font][font=宋体]插卡[/font][font=Times New Roman])[/font][font=宋体]中[/font][font=Times New Roman],[/font][font=宋体]炎黄健康传媒[/font][font=Times New Roman]([/font][font=宋体]含分众、金众[/font][font=Times New Roman])[/font][font=宋体]的屏共有[/font][font=Times New Roman]1232[/font][font=宋体]块[/font][font=Times New Roman];[/font][font=宋体]此前[/font][font=Times New Roman],[/font][font=宋体]新生代调研机构的调查也显示[/font][font=Times New Roman],2008[/font][font=宋体]年[/font][font=Times New Roman]1[/font][font=宋体]月对北京、上海、广州、深圳[/font][font=Times New Roman]4[/font][font=宋体]城市[/font][font=Times New Roman]466[/font][font=宋体]家医院进行的医院液晶电视媒体检查[/font][font=Times New Roman],[/font][font=宋体]针对已经进入液晶媒体的医院而言[/font][font=Times New Roman],[/font][font=宋体]数据显示炎黄的渗透率高达[/font][font=Times New Roman]79.3%,[/font][font=宋体]依次为互力健康传媒[/font][font=Times New Roman]36%,[/font][font=宋体]康视传媒[/font][font=Times New Roman]11%[/font][font=宋体]。[/font][font=Times New Roman] [/font]
[font=宋体]显然[/font][font=Times New Roman],[/font][font=宋体]从以上[/font][font=Times New Roman]3[/font][font=宋体]家抽样调查中[/font][font=Times New Roman],[/font][font=宋体]互力并没有像自己对外宣称的那样获得了绝对市场优势。因此[/font][font=Times New Roman],[/font][font=宋体]在市场占有率不具备优势的情况下[/font][font=Times New Roman],[/font][font=宋体]似乎只能从销售业绩上面做文章。[/font][font=Times New Roman] [/font] 互力这样做，也是为了炒作其业绩吧，虽然手段不怎么正统。 互力渗透率看来并不咋地啊 这个消息我在其它网站也看到过！不怀疑其真实性，但是互力完蛋的说法有点夸张 六千万美元的投资。这钱可够互力烧一段时间了 难怪免费给用户投放广告，钱多的表现 见怪不怪了，现在什么东西不做假？ 不太了解，互力是干什么的？ 路过，顺便鄙视一下 也许免费给客户做广告是互力的一种策略呢。 看看吧，千万美金投资原来是造假弄来的
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